A saída de Marcelo Del Greco da editora JBC e as mudanças no mercado brasileiro de mangas

Transição da gerência de conteúdo marca nova fase da Editora JBC (via press release).

Com essas palavras na última sexta-feira (25/05) todos os fãs de mangas foram surpreendidos pela notícia da saída do gerente de conteúdo da Editora JBC, Marcelo Del Greco. Sua saída, de acordo com o informe, marca uma nova fase para a auto-intitulada “maior editora de mangás do Brasil”, sendo capitaneada agora por Cassius Medauar.

Fazendo um rápido apanhado histórico, precisamos lembrar que Medauar não é alguém caindo de para-quedas em um dos postos mais importantes da editora, mas sim aquele que há quase 12 anos foi responsável por introduzir o formato dos mangas que conhecemos hoje no Brasil, ainda pela editora Conrad, ao lançar Dragon Ball em Novembro de 2000. De forma semelhante, Marcelo Del Greco foi um dos grandes responsáveis pela segunda editora no mercado a adotar o formato que conhecemos hoje (ainda de ambas usarem o formato meio-tanko, algo que veio evoluindo e sumindo de nosso mercado), trazendo Samurai X e Sakura Card Captors em Maio do ano seguinte.

A saída de Del Greco da editora JBC por si só já seria um marco na história do mercado nacional de mangas, mas soma-se a isso a entrada de Cassius Medauar no seu lugar e temos um momento bastante interessante para se analisar.

Hoje muitos questionam até onde ia a influência de Marcelo Del Greco na péssima qualidade que os mangas da editora apresentam (o que culminou em muitas pessoas desistindo de compra-los totalmente, me incluindo nessa conta). Análises feitas através do discurso do ex-gerente de conteúdo já mostravam que, sim, muito do que gostaríamos de ver diferente partiam ou pelo menos eram fortemente compactuados por Del Greco. Isso você pode ler com mais detalhes no artigo do Gyabbo! “Análise do discurso de Marcelo Del Greco e o futuro obscuro do mercado de mangas no Brasil“. Mas a verdade é que se olharmos para trás com atenção, podemos perceber que desde muito tempo essa já era uma fala pronta dele.

Pegando um texto produzido pelo próprio Del Greco para o site Universo HQ após o término do lançamento da Samurai X em Novembro de 2003, vemos claramente uma visão distorcida do que poderia e deveria ser manga no Brasil:

Samurai X foi um dos primeiros títulos lançados no Brasil exatamente como os mangás são publicados no Japão. (…) Lembro bem do desenvolvimento de Samurai X antes de seu lançamento. (…) Era necessário lançá-lo dentro da qualidade que a obra exigia, para que ela vingasse. (…) Assim, várias pesquisas foram feitas para se escolher o papel que mais se aproximava ao dos mangás originais. Gráficas foram consultadas para nos se certificarmos da qualidade da impressão.

Aqui podemos entender duas coisas, ou Marcelo não tinha a mínima ideia do que estava falando, pois dizer que um meio-tanko, com papel jornal de péssima qualidade, impressão que sujava os dedos e edições de imagens cheias dos famosos “quadrados brancos” era perto da qualidade que uma obra como Rurouni Kenshin pede só poderia ser resultado de ignorância ou má fé.

Sabendo que Del Greco até aquele ponto de 2001 já tinha certa referência nos assuntos de entretenimento pop japonês, tendo trabalhado na famosa revista Héroi e com outros assuntos do meio, é difícil imaginar que ele realmente acreditava nas palavras que estava afirmando nesse texto. Chega a soar como brincadeira ouvir que várias gráficas foram consultadas para se certificar da qualidade da impressão quando sabemos que a qualidade não era boa e hoje vive em escorregões.

Então sim, dá para dizer que a notícia da saída dele da JBC me deixou bastante animado, principalmente ao ver junto disso a afirmação de que entraremos em uma “nova fase”. Devemos agradecer Del Greco pelo mercado de mangas que temos hoje? Não. Citando as palavras de Alexandre Nagado em seu texto sobre o mesmo assunto, “conseguir um título de grande sucesso no exterior é mais mérito de quem negocia material do que do editor” e, sim, até é possível que em anos mais recentes essa parte tenha tido dedo de Marcelo, mas em 2001, quando tudo começou na JBC, duvido que a participação dele nesse processo tenha sido maior do que uma indicação.

Além disso, não me convence o argumento de que devemos agradecer alguém ou alguma empresa por trazer produto tal. Se ela me desse de graça eu até agradeceria, mas sendo consumidor, meu dinheiro é agradecimento suficiente. O nome dele ficará na história do nosso mercado, como eu já disse, para o bem ou para o mau.

A verdade é que a editora JBC mostrou durante seus 10 anos uma escalada pautada por diversos problemas, incluindo fases verdadeiramente obscuras – como do lançamento da Fruits Basket com suas páginas caindo, faltando, trocadas, invertidas, tudo que se podia imaginar (Para saber mais sobre os grandes erros do mercado brasileiro de mangas, clique aqui e aqui). E apesar desses problemas, vimos a ascensão de Marcelo Del Greco na editora, indo de editor para editor-chefe e depois para gerente de conteúdo, mesmo com péssimas escolhas como as gírias regionais e linguagem coloquial excessiva em vários títulos (como esquecer as zebras de Fairy Tail?) e a escolha (e manutenção) de Guilherme Briggs como tradutor de materiais vindos em inglês e não do original japonês, ignorando solenemente diversas mensagens de leitores que queriam mudanças.

Para bom entendedor, meia palavra basta.

É certo afirmar que não se pode jogar todos os problemas da JBC nas costas de Marcelo Del Greco, como bem apontaram o Dih do Chuva de Nanquim, a Sandra Monte do Papo de Budega, e o já citado Nagado do Sushi POP, mas muitos dos problemas da JBC foram sim resultados da gerência e peso de Marcelo Del Greco na editora. Há de se lembrar as ridículas (e diversas) vezes em que vimos títulos novos serem “anunciados” como surpresa em fotos no Facebook pessoal do gerente. Durante muito tempo o site da JBC foi praticamente inútil para esse tipo de função, o que tornava toda a situação mais complicada ainda. Apesar das recentes mudanças e melhoras pelo departamento de comunicação digital, o problema persistia, manchando mais e mais o nome da empresa no mercado, algo que alguém na posição de Del Greco deveria evitar, mas que na verdade buscava para si, aceitando todos no seu perfil da rede social. Como uma empresa pode ter como planejamento de marketing saciar o ego de uma pessoa?! Apenas no tacanho mercado brasileiro de mangas poderíamos ver algo assim.

É por esses (e diversos outros) motivos que a saída de Marcelo Del Greco me parece sim ser motivo para comemoração, ainda que eu não acredito que isso vá influenciar em muita coisa a médio-curto prazo. A sua saída e a promessa da editora de uma “nova fase” não cancelam os contratos vigentes com gráficas, distribuidores, licenciadores ou causa um impacto grande nos departamentos que formam a editora. No entanto, a entrada de Cassius Medauar, responsável por trazer Dragon Ball e Cavaleiros do Zodíaco no final de 2000, bancando o sentido original – algo criticado na época, mas que acabou dando certo (apesar de que hoje podemos discutir o quanto isso fechou o mercado de mangas no Brasil para um nicho, mas isso fica para outro post) – é um sinal claro de que as insistentes reclamações por emails, tweets, posts, comentários nas mais diversas redes sociais deram certos. Até que ponto elas influenciaram nessa mudança é difícil dizer, mas talvez possamos nos orgulhar do #VergonhaJBC que atingiu os Trending Topics brasileiros.

Mas afinal, o que podemos esperar da entrada de Cassius Medauar? Formado em Jornalismo pela Cásper Líbero de São Paulo, está no mercado editorial há mais de dez anos, tendo trabalhado como editor na Conrad, Pixel e Ediouro, além de também ter passado pela editora Abril. Fanático por quadrinhos, cultura pop em geral e esportes, passou a trabalhar apenas como tradutor e jornalista freelancer há dois anos, tendo traduzido Beber, Jogar e F@#er, O vendedor de armas, Dexter: no escuro, Um otimista incorrigível (biografia de Michael Fox), Cicatrizes (HQ), Koko Be Good, entre outros (citação retirada do perfil de Cassius no site PublishNews, onde é colunista).

Experiência não falta, apesar do seu trabalho com mangas se limitar aos quase três anos que esteve no comanda da “Redação Mangá” pela Conrad, tendo sido responsável pelo maior sucesso de vendas de um manga no Brasil com a tiragem de mais de 100.000 exemplares de Dragon Ball Z #1. Porém, mais do que experiência, espera-se que Cassius consiga trazer para a JBC uma aproximação mais amistosa com os leitores, mais franca e honesta. Além de conseguir apontar e procurar corrigir os erros que a assolam nos dias de hoje. Como disse o Dih do Chuva de Nanquim, esperamos que essa “nova fase” da JBC com Medauar representem uma mudança real até que as reclamações (justas e óbvias para quem acompanha os lançamentos do mercado) parem. Não por autoritarismo ou falta de um canal de comunicação, mas sim por mérito da editora e de seu gerente de conteúdo.

Entretanto, isso só vai acontecer se a editora estiver realmente disposta a mudar, desde uma mudança radical do seu marketing, passando por contratos mais criteriosos com gráficas de qualidade (principalmente sobre o uso de papel de marcas certas para manter a qualidade, não simplesmente sua gramatura), canais de comunicações mais abertos e um editor-chefe/gerente de conteúdo que cumpra com seu papel de dar a última palavra nas revisões, buscando a qualidade para todos e conseguindo ser parte do elo do leitor com a editora. Vejo o encontro marcado para apresentar o novo gerente e os novos caminhos que a editora pretende tomar na FNAC da Avenida Paulista, às 19h do dia 12 de Junho como uma amostra de que realmente podemos ter mudanças (e incentivo meus leitores a comparecerem e cobrarem essas mudanças diretamente deles).

Cassius Medauar chega com uma grande responsabilidade, mas com a capacidade de aguentar o tranco. Meu maior medo é que ele tente fazer mangas como se fazia no início da década passada, o que foi o grande erro de Del Greco, não perceber as mudanças e os anseios que os leitores tinham e não estavam sendo cumpridos. Lançar manga em 2012 não é e não pode ser visto como a mesma coisa que era em 2000.

Apesar de hoje eu ter desistido de comprar títulos da JBC por causa da palhaçada que ela vinha fazendo com seus leitores (e consumidores acima de tudo), essa mudança me dá esperança de um dia voltar a ficar feliz com um título anunciado por ela. Sendo assim, apesar de já ter feito por Twitter, gostaria de deixar aqui registrado meus desejos de sucesso para Cassius e, assim como falei para o Del Greco, dizer que o Gyabbo! é um canal aberto para a JBC se esta visar o melhor para os seus leitores e o mercado de mangas no Brasil.

Já terminando, praticamente como um P.S., gostaria de adaptar uma coluna do próprio Cassius no site PublishNews intitulada “Sete dicas para o editor adorar você” e deixar aqui sete dicas para o fandom de mangas adorar você, Cassius:

1 – Entregue o manga sempre no prazo. Uma vez ou outra pode falhar, mas então avise que vai atrasar e explique seus motivos, sem desculpas esfarrapadas. Lembre-se do seu tempo de Conrad quando deixava várias edições adiantadas para os japoneses não atrasarem os lançamentos por estarem aprovando capas. Se adiante e mantenha tudo certo com o checklist da editora.

2 – Faça sempre o melhor trabalho possível (pesquisando e dando sugestões e alternativas). Mas não deixe seu cargo subir a cabeça. O importante é o manga, não a sua fama. As adaptações devem deixar o texto fluir para o Brasil inteiro, não apenas para algumas regiões.

3 – Tente conhecer o (a) s leitores (a) “pessoalmente”, saiba como ele (a) gosta que as coisas sejam feitas, conheça os sites/blogs que falam do assunto, crie parcerias. Conheça o público leitor e consumidor de mangas de 2012.

4 – Seja honesto e paciente.

5 – Não demore para responder os e-mails que recebe (com a tecnologia atual, espera-se agilidade das pessoas). Apesar de não fazer exatamente parte das suas incubências, exija que a JBC atualize sempre seus sites, que as informações oficiais saiam pelos canais de informações oficiais com todos os dados possíveis. Também peça que a JBC tenha um “Atendimento ao consumidor” mais ativo, respondendo aos emails dos leitores ao invés de ignorá-los como faz hoje. Da mesma forma nas redes sociais.

6 – Não suma (a pior coisa que pode acontecer é um manga sumir das bancas sem nenhuma explicação ou não ter ninguém para dar satisfação aos leitores).

7 – Mande um presentinho para seus leitores. Pode ser um pôster junto do manga, páginas coloridas, sorteios oficiais ou em parcerias com sites/blogs.